SK8
Compétences BUT mobilisées
Démarche & méthodologie
SK8 est un projet global de création d'une marque de skateboards éco-conçus à partir de carton recyclé. L'objectif stratégique était de concilier la culture urbaine avec de forts engagements RSE (économie circulaire, transparence) sans tomber dans le greenwashing. J'ai participé à la définition du positionnement de la marque, du modèle économique jusqu'au déploiement de sa stratégie de communication.
Comprendre notre cible et réduire les points de friction
Pour concevoir une plateforme performante, nous avons défini des personas précis, représentant de jeunes adultes sensibles aux enjeux écologiques et à la culture urbaine (20-35 ans). L'enjeu UX majeur était de pallier la dissonance cognitive des skateurs face à l'impact environnemental de leur équipement. L'interface a donc été pensée pour réduire la charge mentale : une architecture claire séparant la boutique de nos engagements, et des preuves instantanées de la robustesse technique de nos planches.
Une direction artistique ancrée dans l'urbain
L'identité visuelle s'appuie sur un logo intégrant le symbole de l'infini, rappelant notre démarche de durabilité, associé à une typographie "Street Art". Cette charte a été déclinée sur une maquette d'interface épurée, mettant en valeur les visuels produits. Côté acquisition et fidélisation, nous avons conçu une stratégie de contenu ciblée pour Instagram et TikTok, couplée à des scénarios d'e-mailing automatisés (bienvenue, confirmation de commande, nouveautés) pour engager durablement notre communauté.
Développement d'une plateforme sur-mesure
Le site vitrine et e-commerce a été développé sous WordPress avec l'extension WooCommerce. Pour répondre précisément à nos maquettes UI, j'ai manipulé l'architecture technique en créant un thème enfant basé sur Twenty Twentyfive, avec des templates PHP personnalisés et des feuilles de style CSS spécifiques. L'accent a été mis sur la fluidité du parcours client, en intégrant notamment une option d'achat en mode "invité" pour optimiser le taux de conversion et éviter l'abandon de panier.
Vous pouvez tester le site e-commerce sous ce lien : https://la-mytp.univ-lemans.fr/~mmi2_i2404249/%20