BAU
Compétences BUT mobilisées
Démarche & méthodologie
Dans le cadre du TD Stratégie UX (BUT2 MMI), notre groupe a conçu de A à Z
la stratégie de communication digitale de BAU — un smartphone fictif modulaire
et écoresponsable dont l'identité visuelle s'inspire du mouvement Bauhaus.
Le projet couvre l'ensemble de la démarche stratégique : benchmark concurrentiel,
définition des cibles, choix des canaux, construction d'une identité visuelle
cohérente, planning éditorial annuel et définition des KPIs.
Réalisé avec Klervi Texier et Victor Flandin.
Benchmark
Nous avons analysé Fairphone (crédibilité tech, contenu vidéo
pédagogique) et Patagonia (activisme, minimalisme, objectif affectif).
De Patagonia, nous avons retenu l'approche provocatrice
"Don't Buy This Jacket" pour construire notre propre discours
anti-obsolescence programmée.
Planning éditorial — 12 mois thématisés
Chaque mois répond à un temps fort culturel ou saisonnier :
Janvier – Detox de consommation, Novembre – Anti-Black Friday,
Décembre – Un cadeau pour la vie. Le format, la plateforme et
l'intensité sont définis pour chaque période afin de maximiser
la cohérence et l'impact du discours de marque.
Exemples de supports — infographie et posts Instagram dans l'univers graphique BAU
Un smartphone pensé pour durer +10 ans, réparable soi-même, avec une identité visuelle qui ne ressemble à aucune autre — c'est le pari de BAU.